過江龍衛浴

    隨(sui)著互聯(lian)網(wang)的(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)，家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)市(shi)場互聯(lian)網(wang)化進(jin)程正在(zai)進(jin)行(xing)，已(yi)經從(cong)最(zui)初(chu)的(de)(de)(de)信息服(fu)(fu)務(wu)，拓(tuo)展(zhan)(zhan)到電(dian)商(shang)服(fu)(fu)務(wu)、本地(di)O2O服(fu)(fu)務(wu)和金融服(fu)(fu)務(wu)等。85后(hou)、90后(hou)年輕一代(dai)的(de)(de)(de)崛起，本是中國最(zui)主力數(shu)字消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)他們也到了(le)成家(jia)(jia)立業的(de)(de)(de)年紀，家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)需求日益凸顯。正值“雙11”購(gou)物季(ji)，易觀聯(lian)合(he)京東發布(bu)了(le)《2016中國互聯(lian)網(wang)家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)市(shi)場專題研究報告》，旨(zhi)在(zai)為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)提供理(li)性購(gou)物決策支持(chi)。報告以京東大數(shu)據為(wei)基礎(chu)，將互聯(lian)網(wang)家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)市(shi)場行(xing)業發展(zhan)(zhan)概況、消(xiao)(xiao)費(fei)市(shi)場現(xian)狀(zhuang)、用戶(hu)消(xiao)(xiao)費(fei)行(xing)為(wei)進(jin)行(xing)深度解析，同時對行(xing)業的(de)(de)(de)未來發展(zhan)(zhan)核心與趨勢做出(chu)全面解讀。

　　報(bao)告顯示，2016年(nian)仍然是(shi)中(zhong)國經濟深刻調整(zheng)的(de)(de)(de)一年(nian)，房(fang)地產去庫存是(shi)2016年(nian)國家(jia)(jia)重點任務(wu)之一。新房(fang)精裝(zhuang)(zhuang)和舊房(fang)改造性裝(zhuang)(zhuang)修的(de)(de)(de)工(gong)程量會繼續保持增(zeng)長態勢(shi)，中(zhong)國家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)行業(ye)整(zheng)體市(shi)場(chang)規模將穩中(zhong)有升，預計2016年(nian)互(hu)(hu)聯網家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)市(shi)場(chang)占(zhan)整(zheng)體家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)市(shi)場(chang)規模的(de)(de)(de)10%左右。同時(shi)，報(bao)告分析(xi)認為，從選材購(gou)買到設(she)計施工(gong)監理(li)，再到裝(zhuang)(zhuang)修款(kuan)托管等(deng)金(jin)融(rong)服務(wu)，用戶的(de)(de)(de)消費訴求(qiu)正(zheng)在倒(dao)逼家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)產業(ye)升級，為用戶提供(gong)一站式的(de)(de)(de)整(zheng)體家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)服務(wu)將成(cheng)為主(zhu)流(liu)，而健全統一的(de)(de)(de)產品功能、優(you)質資源的(de)(de)(de)整(zheng)合、透明升級的(de)(de)(de)供(gong)應鏈(lian)及高效(xiao)保質的(de)(de)(de)服務(wu)鏈(lian)則成(cheng)為互(hu)(hu)聯網家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)行業(ye)發(fa)展的(de)(de)(de)關(guan)鍵。

　　從(cong)中(zhong)國建(jian)筑裝(zhuang)飾協會(hui)公開發布的數據來看，2013年(nian)至2015年(nian)中(zhong)國家(jia)居家(jia)裝(zhuang)行業市(shi)場(chang)規模中(zhong)，建(jian)材家(jia)居的市(shi)場(chang)規模達4萬(wan)億，住宅(zhai)裝(zhuang)修裝(zhuang)飾完成(cheng)工程總產值約為(wei)1.5萬(wan)億。報(bao)告顯(xian)示，互聯網(wang)家(jia)居家(jia)裝(zhuang)行業正經歷高(gao)速(su)發展，京東(dong)家(jia)居家(jia)裝(zhuang)各項業務(wu)中(zhong)，衛浴(yu)、建(jian)材、家(jia)居等類目成(cheng)長迅速(su)，裝(zhuang)修服務(wu)業務(wu)處(chu)于起步階段。

　　同時，互聯(lian)網家裝的O2O服(fu)務模(mo)式正在(zai)興起。家居家裝產(chan)品具(ju)有非(fei)標準化特性(xing)，尤其是家具(ju)、建材等(deng)風(feng)格多(duo)樣、單價較高且規(gui)格維度較多(duo)的大件商(shang)品，以(yi)及個性(xing)化、差異化消費需求高的定制類商(shang)品和(he)裝修服(fu)務等(deng)細分(fen)品類，重體(ti)(ti)驗的消費特點十分(fen)明顯。O2O模(mo)式將(jiang)線(xian)(xian)上(shang)產(chan)品信息展(zhan)示與線(xian)(xian)下產(chan)品體(ti)(ti)驗相結(jie)合，為用(yong)戶選購商(shang)品提供了(le)便(bian)利，越來(lai)越得到(dao)用(yong)戶肯(ken)定，銷量也得到(dao)大幅提升(sheng)。

　　在(zai)衛浴、建材(cai)、廚具等主要互(hu)聯網家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝細分(fen)類(lei)目中，用(yong)戶在(zai)消(xiao)費(fei)選擇上呈現(xian)出重(zhong)(zhong)品(pin)(pin)牌(pai)、重(zhong)(zhong)品(pin)(pin)質(zhi)的趨(qu)勢。互(hu)聯網家(jia)(jia)紡零(ling)售中，銷售額TOP20的品(pin)(pin)牌(pai)大(da)部分(fen)是用(yong)戶熟(shu)知的線(xian)下(xia)大(da)品(pin)(pin)牌(pai)。銷售額TOP20的品(pin)(pin)牌(pai)占比家(jia)(jia)紡整體銷售額超(chao)過40%。一(yi)定程(cheng)度(du)上說明互(hu)聯網家(jia)(jia)紡行(xing)業整體發展(zhan)較為(wei)成熟(shu)，品(pin)(pin)牌(pai)格局基本形(xing)成。同時，高端材(cai)質(zhi)增速快，銷售比重(zhong)(zhong)逐年上升，用(yong)戶對于家(jia)(jia)紡品(pin)(pin)質(zhi)、健康、舒適(shi)度(du)愈加重(zhong)(zhong)視(shi)。

　　互聯網衛浴建(jian)材零售(shou)(shou)(shou)中，銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額(e)排名(ming)前三的品牌(pai)：九牧、歐普、箭牌(pai)，說明線下大牌(pai)受到普遍歡迎，其中銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額(e)排名(ming)前20的品牌(pai)中國際(ji)品牌(pai)占比達40%。櫥(chu)柜壁柜等定制類、凈水(shui)軟水(shui)、新風系統等新型環保(bao)綠色品類銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)增(zeng)長(chang)迅(xun)速，同時互聯網家裝建(jian)材智能化趨(qu)勢明顯，智能馬桶、智能馬桶蓋(gai)、智能鏡柜、智能插(cha)座(zuo)在熱搜關鍵詞榜上名(ming)列前茅。

　　此外(wai)，正在(zai)興起的互(hu)聯(lian)網家(jia)居家(jia)裝O2O服(fu)務(wu)模式中(zhong)，也(ye)呈現(xian)大品(pin)牌集中(zhong)化的特點。從銷售(shou)額看(kan)，臥室(shi)家(jia)具是互(hu)聯(lian)網家(jia)居家(jia)裝O2O零售(shou)模式第(di)一品(pin)類，說明用(yong)戶(hu)對臥室(shi)客廳(ting)家(jia)具、廚房衛浴、墻地面材料的售(shou)前實(shi)地體驗和售(shou)后服(fu)務(wu)需求高(gao)。

　　一線(xian)、二線(xian)、三線(xian)城市滲透率已相對(dui)較(jiao)高，互聯網(wang)家居(ju)(ju)家裝(zhuang)(zhuang)渠道也正(zheng)在(zai)進一步下(xia)沉，滿足(zu)四(si)線(xian)及(ji)以下(xia)城市、鄉鎮等區域消費(fei)者(zhe)購買優(you)質品牌家居(ju)(ju)家裝(zhuang)(zhuang)商品及(ji)服務的需(xu)求，填補(bu)線(xian)下(xia)品牌渠道布局的不足(zu)。這個(ge)領(ling)域的移動(dong)端(duan)訂單量(liang)已全線(xian)超越PC端(duan)，其中四(si)線(xian)及(ji)以下(xia)城市移動(dong)端(duan)訂單量(liang)達74%。

　　在消費升(sheng)級(ji)的大(da)趨勢(shi)下(xia)，互聯網家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)家(jia)(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)行(xing)業(ye)(ye)將得(de)到進(jin)一(yi)步(bu)整(zheng)合(he)，一(yi)站式服務模式將成標配。在互聯網家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)家(jia)(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)未(wei)來發(fa)展趨勢(shi)上，報告(gao)指出(chu)，場景化(hua)的體驗式消費趨勢(shi)將明(ming)顯增強;“標準(zhun)套餐+定制服務”模式將進(jin)一(yi)步(bu)升(sheng)級(ji)，真正做(zuo)到一(yi)站式家(jia)(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)服務;“環保安全”將成家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)家(jia)(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)消費主流;同時，家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)家(jia)(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)行(xing)業(ye)(ye)將朝(chao)透(tou)明(ming)化(hua)、標準(zhun)化(hua)、產(chan)業(ye)(ye)化(hua)升(sheng)級(ji)，以(yi)滿足用戶個性化(hua)、差異化(hua)、精(jing)細(xi)化(hua)的需求(qiu)。