過江龍衛浴

    當下，隨著經濟(ji)的(de)不(bu)斷(duan)發展(zhan)，人(ren)們(men)的(de)物質文(wen)化水平也(ye)(ye)在逐漸(jian)提高。尤其是(shi)對(dui)于衛浴類的(de)產(chan)(chan)品，他們(men)不(bu)僅(jin)僅(jin)注重(zhong)產(chan)(chan)品的(de)質量，更(geng)多(duo)的(de)是(shi)想(xiang)通過(guo)產(chan)(chan)品能夠體現自(zi)己(ji)的(de)品味，達到一種欣(xin)賞的(de)態度。所以(yi)衛浴企業在做營(ying)銷(xiao)方面也(ye)(ye)越來越注重(zhong)文(wen)化營(ying)銷(xiao)。

　　文化營銷逐漸被衛浴企業重視

　　近年來，在整個衛浴市場上(shang)(shang)，文(wen)化(hua)(hua)(hua)建設(she)(she)儼(yan)然(ran)已經成(cheng)為(wei)(wei)衛(wei)(wei)浴(yu)(yu)企業進行產(chan)(chan)品包裝的有利(li)條件，也(ye)成(cheng)為(wei)(wei)部分企業打造差異化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)品的有效(xiao)途徑(jing)。隨著人們(men)對文(wen)化(hua)(hua)(hua)的追求(qiu)越(yue)來越(yue)高，產(chan)(chan)品被賦(fu)予文(wen)化(hua)(hua)(hua)氣息，或更能(neng)符合當下時代人們(men)的生(sheng)活(huo)品味。不管衛(wei)(wei)浴(yu)(yu)產(chan)(chan)品是在(zai)外(wai)形設(she)(she)計(ji)上(shang)(shang)引入中(zhong)國青(qing)花瓷元(yuan)素，還是將(jiang)國內外(wai)各種名(ming)貴字畫等與產(chan)(chan)品嫁接，都彰顯出(chu)產(chan)(chan)品融入文(wen)化(hua)(hua)(hua)色彩，已經成(cheng)為(wei)(wei)衛(wei)(wei)浴(yu)(yu)行業產(chan)(chan)品設(she)(she)計(ji)的一大潮流趨(qu)勢之一。

　　順應這種(zhong)發展趨勢，衛浴(yu)企業(ye)在(zai)產(chan)品(pin)上(shang)的(de)文化(hua)(hua)投入，也(ye)(ye)逐漸(jian)(jian)演變成一(yi)種(zhong)文化(hua)(hua)營銷，以(yi)文化(hua)(hua)為載體，以(yi)“健康(kang)”、“環保”、“時(shi)尚”等為主(zhu)題的(de)一(yi)系(xi)列產(chan)品(pin)逐漸(jian)(jian)面世。在(zai)文化(hua)(hua)營銷剛剛興起之(zhi)時(shi)，作為一(yi)種(zhong)差異化(hua)(hua)產(chan)品(pin)，的(de)確(que)讓很(hen)多(duo)消費(fei)者覺的(de)有新鮮感，也(ye)(ye)在(zai)市場上(shang)吸(xi)引(yin)了不少(shao)人的(de)關注。經過近(jin)幾(ji)年的(de)發展，衛浴(yu)企業(ye)文化(hua)(hua)建設的(de)優勢顯然已得到大(da)規模(mo)的(de)效仿(fang)和運用，各(ge)種(zhong)與文化(hua)(hua)沾(zhan)邊(bian)的(de)衛浴(yu)產(chan)品(pin)屢見(jian)不鮮。

　　衛(wei)浴(yu)企(qi)業文化營銷需把握投(tou)入(ru)力度

　　文化(hua)營(ying)銷無疑是衛浴(yu)企(qi)業搶占市場的重要(yao)方式，然而真正(zheng)將文化(hua)恰到其處地(di)運用好，也需把握投入(ru)力度(du)。部(bu)分(fen)衛浴(yu)企(qi)業雖然洞悉到了文化(hua)建設對(dui)企(qi)業的重要(yao)作用，但是在(zai)(zai)進行文化(hua)植入(ru)時，卻只在(zai)(zai)乎外形(xing)上(shang)(shang)的直觀堆砌，一味地(di)強調(diao)文化(hua)氣息在(zai)(zai)產品外形(xing)上(shang)(shang)的建設，這(zhe)樣(yang)就很大程度(du)地(di)使文化(hua)被(bei)淪為(wei)表面的東西，這(zhe)樣(yang)強制性地(di)植入(ru)，并非是為(wei)衛浴(yu)產品打造文化(hua)意蘊，而是成為(wei)了文化(hua)捆綁。

　　衛浴(yu)產(chan)品(pin)的(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)建(jian)設(she)需(xu)要注意(yi)產(chan)品(pin)的(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)內(nei)涵，建(jian)設(she)一(yi)系列(lie)具有文化(hua)(hua)(hua)內(nei)涵的(de)(de)衛浴(yu)產(chan)品(pin)或能(neng)使得衛浴(yu)企業更(geng)具競爭(zheng)力(li)。文化(hua)(hua)(hua)作為(wei)一(yi)種影響力(li)，是企業的(de)(de)隱性資產(chan)，但在進行文化(hua)(hua)(hua)建(jian)設(she)時，還(huan)需(xu)使得文化(hua)(hua)(hua)建(jian)設(she)的(de)(de)內(nei)容精到、獨(du)妙，能(neng)夠(gou)讓文化(hua)(hua)(hua)氣息以“潤物細(xi)無(wu)聲”的(de)(de)形式體現出來，同時在打造文化(hua)(hua)(hua)內(nei)涵時，企業還(huan)需(xu)懂得掌握時機(ji)，憑借一(yi)系列(lie)外(wai)界條件(jian)來提升自己產(chan)品(pin)的(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)價值，這樣的(de)(de)產(chan)品(pin)在文化(hua)(hua)(hua)領域才是具有內(nei)涵的(de)(de)。

　　在當下(xia)的(de)時代發(fa)展(zhan)過程中(zhong)，文化逐(zhu)漸成為衛浴(yu)企(qi)業發(fa)展(zhan)過程中(zhong)提高(gao)綜合實(shi)力不(bu)可(ke)或缺的(de)一(yi)部分，給產品注入文化，是(shi)提升產品格調的(de)一(yi)種方式，最(zui)終(zhong)的(de)目的(de)并(bing)非利用華而(er)不(bu)實(shi)的(de)外(wai)在包裝來(lai)謀得發(fa)展(zhan)。衛浴(yu)行(xing)業在國(guo)內歷(li)經三十余年的(de)發(fa)展(zhan)，盡管企(qi)業在目前(qian)面臨(lin)巨大的(de)競爭壓力，但(dan)是(shi)尋求獨(du)到發(fa)展(zhan)，也需把握方法，適(shi)度而(er)行(xing)。